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回望2005年 空调产业荆棘路漫漫

2020-06-29 04:16:33 

立冬过后的北方,已是冷风瑟瑟,空调行业也进入了一年中内销量平淡的季节。刚刚过来的2005冷冻年度因为能效标识制度的实施,因为人民币的升值,因为科龙的倒下而被赋予了特殊时代的现实意义。   “海信+科龙”将换来什么?能效标识的监管将如何到位?日资企业的高科技新品还能否打动人心?……谁也无法预计2006冷冻年度还将发生什么,但在越发严峻的竞争环境中,谁能坚持住谁就是胜利者。步履维艰的空调企业们,将如何走在这条荆棘丛生的道路?

回望2005:空调产业荆棘路
  原材料价格继续上涨;能效标识制度的实施;人民币升值、海外贸易壁垒增多;东洋退市、科龙危亡——蒙太奇似的一幕幕发生在已经结束的2005空调冷冻年度。很多人称,由于这些事件的集合,2005年可以称为空调行业发展史上非常具有现实意义的一年。   从2005冷冻年度伊始,总共接近1000万台的库存以及2004年8月出台的能效标识制度的双重压力令众多空调厂家的决策者们眉头深锁。2005冷冻年度就在一片悲戚的气氛中拉开了帷幕,而“老天”的不帮忙,让这种气氛一直持续了整个2005冷冻年度。 “2005年的几件事情给整个行业带来的影响是具有冲击力的,它的变化将是未来几年空调行业走势的开端。”格力空调市场部经理温世文甚至给出了这样的评价。   2005年,究竟给空调行业带来了什么?
什么左右了价格?
  2005冷冻年度还没有真正开始,已经有两个不好的消息基本确定。首先,就是原材料价格。自从2003年初开始上涨的原材料价格依旧持续着强劲的上升势头,空调企业来自上游的成本压力继续加大。其次,由于2004冷冻年度怪异的销售情况以及企业争相扩大规模,整个行业在2004冷冻年度结束后的库存总量达到800万~1000万台。这给企业销售带来了沉重的压力。   美的空调总工程师邓明义说,由于原材料价格持续上涨,相比2004冷冻年度,空调单台成本上涨了约200元。为了缓解成本压力,从2005冷冻年度伊始,多数厂家在推出新款机型时已经采取了涨价措施。国美电器空调事业部张彬介绍说,2005冷冻年度之初,厂家推出新品的价格相比往年新品价格涨幅在5%~10%,促销资源中超低价的特价机明显减少。   紧接着,2004年8月,国家正式出台了能效标识管理制度,并率先在冰箱及空调产品上实施。实施时间定于2005年3月1日——从出台到实施仅有半年的时间。按照要求,定速空调的COP值将不得低于2.6(能效5级)。当时,大多数空调产品的能效水平低于能效5级,对于没有高效产品技术储备或者准备不充分的企业来说,在这么短的时间内最简单地提高空调能效比的主要方法只能是做大“两器”,而这无疑又会提高成本。“当时是怨声载道,没有一家企业不希望将实施期限延长的。”长虹空调一位技术工程师介绍说。   事实上,考虑到上一年巨大的库存问题,国家有关部门在企业的强烈要求下,将能效标识的全面实施日期推迟到了2005的9月1日。但就是这延迟决定的出台,又一次刺激了空调企业的神经N公司。005年在空调旺季爆发了“不合标准特价机”疯狂促销的局面。据了解,几乎所有国内空调品牌在逢节假日促销的时候,都必用没有粘贴能效标识的特价机冲锋陷阵。  而涨价的任务就完全留给了那些“叫好不叫座”的新款中高档机器身上。TCL空调总经理胡立宪称,这种情况令2005冷冻年度空调行业的平均利润只有2.5%。   不过,空调产品的价格并没有一味走向低端。“虽然今年因为不达标产品甩卖的原因,特价机并不少,但是从平均水平来看,中国空调行业总体市场价格要比去年有5%的上涨。从调查来看,1200元以下价位的机型凤毛麟角。这同往年是明显不一样的。”GfK资深数据分析师王磊介绍说,“与此同时,2500元以上的挂机、4500元以上的柜机份额都比以往有较大的提高。”他称,这同中国空调企业理念的转变有着直接的关系,在保证利润的前提下做市场,在现在的情况下,不提高产品定位,是不可能的。   “价格只是因为不得已而稍稍上涨,但如果从理想角度考虑,涨幅远远低于我们的预期,但市场大环境就这样,没有办法。”广东某空调公司有关人士称,“即使今年价格有所上涨,利润也比去年下降不少。”   国家信息中心的统计表明:根据2004和2005两个空调年度平均价格的对比,2005空调年度整体空调价格略有上升,但增长幅度低于5%,而且这种增长主要集中在2005年1~3月的空调销售淡季。而整体空调价格依旧是呈现逐月下降趋势,进入空调销售旺季这种趋势表现得非常明显。   “终端资源的话语权完全在连锁渠道商手里,到了旺季,我们不想降价也不行!其实很多时候在一级市场,有些促销打折根本不是厂家本意。”某空调企业市场部负责人表达了对零售商操控价格的不满。
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